Influencer Marketing

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ekonomia, zarządzanie, marketing
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Informatyka
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-8331-088-6
• ISBN druku: 978-83-8331-087-9
• Liczba stron: 162
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

Wstęp	9

Rozdział 1. Konsument i marka w gospodarce cyfrowej	13
1.1. Upowszechnienie i rola technologii	13
1.2. Konsument w gospodarce cyfrowej	19
1.3. Media w gospodarce cyfrowej	26
1.4. Wpływ algorytmów na komunikację	33

Rozdział 2. Istota i charakterystyka influencer marketingu	39
2.1. Przyczyny zainteresowania influencer marketingiem	48
2.2. Rozwój influencer marketingu	53
2.3. Charakterystyka idei „wpływu” w świetle badań	68
2.4. Narzędzia influencer marketingu	81
2.4.1. Instagram	73
2.4.2. YouTube	76
2.4.3. TikTok	77
2.5. Rola influencer marketingu w decyzjach zakupowych konsumentów	85

Rozdział 3. Strategia influencer marketingu	85
3.1.	Wybór odpowiedniego influencera	85
3.2.	Typologia infl	uencerów 	91
3.3.	Współpraca inhouse czy poprzez agencję?	99
3.4.	Definiowanie zakresu współpracy	102
3.4.1.	Oczekiwania menadżerów marek	102
3.4.2.	Oczekiwania influencerów	104
3.5.	Cyfrowi twórcy	107
3.6.	Metody szacowania efektów współpracy	108

Rozdział 4. Wirtualni influencerzy	111
4.1.	Charakterystyka zjawiska	111
4.2.	Analiza dotychczasowych badań	117
4.3.	Aktywność reklamowa wirtualnych influencerów	125
4.4.	Przyszłość influencer marketingu	135

Zakończenie	139

Bibliografia	143

Spis wykresów	157
Spis tabel	159
Spis rysunków	161