W książce omówiono istotne w praktyce i dyskusyjne w nauce kluczowe zagadnienia dotyczące prawa reklamy, w tym m.in.:• zwalczanie nieuczciwej reklamy (istotność wprowadzenia w błąd, użycie znaku towarowego konkurenta w reklamie porównawczej, reklama wywołująca lęk, reklama ukryta, greenwashing);• reklama a nowe technologie i ochrona danych osobowych (reklama online a dane osobowe, reklama a oprogramowanie komputerowe, technologia mieszanej rzeczywistości w reklamie);• reklama a ochrona własności intelektualnej (reklama naśladowcza, body image advertising);• reklama wybranych towarów i usług (reklama podgrzewanych wyrobów tytoniowych, reklama żywności dla dzieci, reklama suplementów diety, reklama leków biologicznych);• dochodzenie roszczeń (praktyczne aspekty postępowania sądowego, ochrona zbiorowych interesów konsumentów, reklamowa samoregulacja);• problemy interdyscyplinarne (psychologia a model konsumenta, psychologiczna perspektywa reklamy zawodów prawniczych, nadużycie pozycji dominującej na rynkach reklamy internetowej, przejrzystość w reklamie politycznej).
Publikacja jest przeznaczona dla prawników praktyków zajmujących się prawem reklamy, ochroną konsumentów i konkurentów oraz dla przedsiębiorców, reklamodawców i twórców reklamy. Tematyka przedstawiona w publikacji zainteresuje również przedstawicieli nauki oraz studentów prawa, administracji, marketingu, psychologii, socjologii i dziennikarstwa.„Nie ulega kwestii, że jest to opracowanie aktualne, bardzo potrzebne zarówno praktykom, jak i osobom naukowo zajmującym się szeroko rozumianymi zagadnieniami reklamy. Można kolokwialnie rzec, iż «każdy znajdzie tu coś dla siebie», niezależnie od tego, czy zajmuje się reklamą w sferze administracyjnej, gospodarczej, handlowej, cywilistycznej, medycznej czy proceduralnej”.Dr hab. Monika Jagielska, prof. UŚ
Wykaz skrótów | str. 11 Słowo wstępne | str. 19 I. Zamiast wprowadzenia Ewa Nowińska Kilka słów o reklamie na przestrzeni wieków tytułem wstępu do rozważań prawnych | str. 2 II. Reklama interdyscyplinarnie Andrzej Falkowski, Zuzanna Słupicka Reklama zawodów prawniczych –perspektywa psychologiczna | str. 41 Anna Tischner, Katarzyna Stasiuk Przeciętny normatywno-empiryczny konsument, czyli czego prawnik może dowiedzieć się od psychologa o zachowaniach rynkowych konsumenta i co z tą wiedzą może zrobić? | str. 51 Agnieszka Pyrzyńska Wpływ reklamy na treść istniejącego stosunku zobowiązaniowego | str. 79 Dorota Sylwestrzak Wolność (swoboda) reklamy i jej administracyjnoprawne ograniczenia | str. 92 Iga Małobęcka‑Szwast Nadużycie pozycji dominującej na rynkach reklamy internetowej | str. 111 Bartosz Targański Ograniczanie działalności reklamowej dystrybutora w internecie – perspektywa prawa konkurencji Unii Europejskiej | str. 139 Iwona B. Mika Przejrzystość w reklamie politycznej – generalne uwagi na tle propozycji nowej regulacji | str. 153 III. Zwalczanie nieuczciwej reklamy Robert Stefanicki Dyferencjacja modelu przeciętego konsumenta | str. 177 Jakub Kępiński Reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka | str. 188 Piotr Chańko Reklama naruszająca zasady moralne i uczciwość obrotu gospodarczego – uwagi na tle wyroku Sądu Apelacyjnego w Białymstoku z 3.02.2017 r., I ACa 740/16 | str. 214 Małgorzata Sieradzka Istotność zniekształcenia zachowania rynkowego jako przesłanka ochrony konsumenta przed nieuczciwymi praktykami reklamowymi | str. 228 Michał Strzelecki, Łukasz Wroński Istotność wprowadzenia w błąd – dwugłos na kanwie wyroku Trybunału Sprawiedliwości w sprawie C‑281/12, Trento Sviluppo | str. 243 Jarosław Sroczyński Reklama wywołująca lęk | str. 261 Monika Namysłowska, Karolina Sztobryn Reklama coraz bardziej ukryta. O nowych wyzwaniach dla prawnej regulacji reklamy ukrytej | str. 275 Joanna Affre, Katarzyna Kozyra, Marta Miszczuk Greenwashing, czyli marketing pseudoekologiczny – ekorewolucja regulacyjna | str. 287 Monika Namysłowska Nieuczciwa reklama w orzecznictwie Trybunału Sprawiedliwości w latach 2011–2021 | str. 306 Prawo reklamy a nowe technologie i ochrona danych osobowych Witold Chomiczewski, Dominik Lubasz, Adam Szkurłat Reklama online a dane osobowe | str. 329 Dariusz Kasprzycki Wokół problematyki zgody na kontakty o charakterze marketingowym | str. 347 Elwira Macierzyńska‑Franaszczyk Technologia mieszanej rzeczywistości w reklamie w zderzeniu z prawem do prywatności | str. 360 Joanna Mazur Jak prawo umożliwia funkcjonowanie kapitalizmu inwigilacji? Elementy prawa ochrony danych osobowych Unii Europejskiej dotyczące profilowania i zautomatyzowanego podejmowania decyzji a targetowanie reklam w świetle koncepcji kapitalizmu inwigilacji | str. 387 Joanna A. Luzak Influencerzy a reklama – aspekty prawne | str. 401 Arkadiusz Michalak Reklama a oprogramowanie komputerowe – uwagi z perspektywy zwalczania nieuczciwej konkurencji | str. 417 Maciej Kubiak, Karolina Kucharska Prawne aspekty cyfrowego i dynamicznego lokowania produktu | str. 433 Reklama a prawo własności intelektualnej Beata Giesen Naśladowcza reklama – rozważania z perspektywy prawa autorskiego oraz prawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji | str. 445 Urszula Promińska Zakres zakazanego naśladownictwa | str. 479 Jarosław Dudzik, Ryszard Skubisz Użycie znaku towarowego konkurenta w reklamie porównawczej (w prawie Unii Europejskiej i prawie polskim) | str. 491 Katarzyna Grzybczyk Body Image Advertising i regulacje prawne | str. 518 Łukasz Maryniak Wykorzystywanie folkloru w przekazach reklamowych | str. 534 Ograniczenia reklamy towarów i usług Zbigniew Okoń Niepubliczna reklama i promocja napojów alkoholowych | str. 551 Małgorzata Balwicka‑Szczyrba, Łukasz Balwicki Zakaz reklamy i promocji podgrzewanych wyrobów tytoniowych (heated tobacco products) | str. 563 Agnieszka Jabłonowska, Natalia Brzozowska Regulacja reklamy hazardu internetowego a ochrona konsumentów w dobie mediów społecznościowych i aplikacji inwestycyjnych | str. 575 Marcin Balicki Press start to advertise – aspekty prawne reklam w branży gier wideo | str. 592 Paweł Wojciechowski Reklama żywności dla dzieci, w tym dla niemowląt i małych dzieci | str. 619 Justyna Nowak O reklamie suplementów diety z trzech punktów widzenia – analiza prawa materialnego, procesowego i samoregulacji | str. 642 Marek Świerczyński, Zbigniew Więckowski Nowe technologie w reklamie leków biologicznych | str. 658 Joanna Adamczyk Reklama wyrobów medycznych – stan regulacji | str. 672 Katarzyna Południak‑Gierz, Piotr Artur Olechowski Personalizacja reklam produktów ubezpieczeniowych – między teorią a praktyką | str. 697 Michał Rafał Walczak Ryzyko prawne w reklamie odwróconego kredytu hipotecznego skierowanej do konsumentów | str. 715 Dominik Lubasz Reklama internetowa radców prawnych i adwokatów jako zawodów zaufania publicznego | str. 725 VII. Dochodzenie roszczeń w sprawach dotyczących reklamy Dominik Wolski Zwalczanie nieuczciwej konkurencji w reklamie – uwagi z pogranicza prawa publicznego i prywatnego | str. 743 Jacek Olma Zwalczanie nieuczciwej konkurencji w reklamie – praktyczne aspekty postępowania sądowego. 10 lat później | str. 764 Aleksandra Wędrychowska‑Karpińska Ciężar dowodu prawdziwości oznaczeń, informacji i wypowiedzi reklamowych – uwagi na tle art. 18a u.z.n.k. | str. 780 Anna Zientara Możliwość stosowania art. 25 ust. 2 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji do reklamy sprzecznej z prawem | str. 790 Jagna Mucha Ochrona zbiorowych interesów konsumentów oraz zbiorowe dochodzenie roszczeń wynikających z reklamy wprowadzającej w błąd | str. 803 Jarosław Kończak Reklamowa samoregulacja w Polsce | str. 818 Bibliografia | str. 829 Autorzy | str. 865